30 de Marzo. El Presidente le pide a los empresarios: “Que ganen un poco menos esta vez”. Y sobre los despidos en Techint dijo “es una falta de solidaridad enorme”.  La reacción a ambos hechos fue de cajón. Una asociación literal o no, fáctica o no, asociación al fin de una grupo de empresarios y dirigentes de Cambiemos.    1 de Abril. Campaña en redes contra “la política”, trollls y llamado desesperado a la grieta.    Ahora bien la pregunta: ¿ alcanza  el “dinero”, los recursos para montar una campaña de esta índole  en redes? No,  no es suficiente y es bueno estudiarlo.    Hay cuatro factores que favorecen a las derechas en esta práctica y son condición de posibilidad     1 ) Los contenidos agresivos, las noticias falsas, tendenciosas, los discursos de odio, lo binario en la red tiene más eco; es una narrativa sumamente receptiva a ser compartido y/o comentada.    2) No hay  multiplicación sin ciudadanos “de a pie”. Trolls y/o bots pueden presentar  el tema pero los estudios demuestran que son las cuentas humanas los que lo propagan efectivamente y asi se viraliza.  Primer aprendizaje, los partidarios de la oposición son más potentes y activos digitalmente.     3) Algoritmos ni más ni menos. Hoy las plataformas premian posteos que tienen más comentarios,  mas interacciones y un posteo del tipo descripto es susceptible de generar conversación; incluso los que critican ese accionar lo comentan y asi favorecen su instalación.    4) Los hashtag de las derechas trabajan sobre un marco conservador  argentino; su “frame” es claro y usan lenguaje que liga directo a ese marco. Tienen entonces un marco de referencias, de creencias, y los términos que usan reflejan rápidamente ese marco y  entonces genera adhesiones instantáneas y simultaneas. Lenguaje, sentido común y creencias arraigadas.        La humilde reflexión  entonces, es que si el peronismo o en todo caso los agrupamientos y movimientos ciudadanos y/o  partidarios no encuentran una metodología común de comunicación política que interprete estos fenómenos se va  a dar ventaja, permitiendo reabrir grietas y escenarios que parecían olvidados. Es un aprendizaje y es una tarea.  Esteban Concia  https://t.me/EstebanConcia   Links de interés     https://glciampaglia.com/publication/the-spread-of-low-credibility/   https://www.lavanguardia.com/politica/20200311/473168996427/extrema-derecha-control-tiktok-red-social-menores.html