Sobre Trolls y grieta en la Argentina.

30 de Marzo. El Presidente le pide a los empresarios: “Que ganen un poco menos esta vez”. Y sobre los despidos en Techint dijo “es una falta de solidaridad enorme”. 

La reacción a ambos hechos fue de cajón. Una asociación literal o no, fáctica o no, asociación al fin de una grupo de empresarios y dirigentes de Cambiemos. 

 

1 de Abril. Campaña en redes contra “la política”, trollls y llamado desesperado a la grieta. 

 

Ahora bien la pregunta: ¿ alcanza  el “dinero”, los recursos para montar una campaña de esta índole  en redes? No,  no es suficiente y es bueno estudiarlo. 

 

Hay cuatro factores que favorecen a las derechas en esta práctica y son condición de posibilidad  

 

1 ) Los contenidos agresivos, las noticias falsas, tendenciosas, los discursos de odio, lo binario en la red tiene más eco; es una narrativa sumamente receptiva a ser compartido y/o comentada. 

 

2) No hay  multiplicación sin ciudadanos “de a pie”. Trolls y/o bots pueden presentar  el tema pero los estudios demuestran que son las cuentas humanas los que lo propagan efectivamente y asi se viraliza.  Primer aprendizaje, los partidarios de la oposición son más potentes y activos digitalmente.  

 

3) Algoritmos ni más ni menos. Hoy las plataformas premian posteos que tienen más comentarios,  mas interacciones y un posteo del tipo descripto es susceptible de generar conversación; incluso los que critican ese accionar lo comentan y asi favorecen su instalación. 

 

4) Los hashtag de las derechas trabajan sobre un marco conservador  argentino; su “frame” es claro y usan lenguaje que liga directo a ese marco. Tienen entonces un marco de referencias, de creencias, y los términos que usan reflejan rápidamente ese marco y  entonces genera adhesiones instantáneas y simultaneas. Lenguaje, sentido común y creencias arraigadas. 

 

 

 

La humilde reflexión  entonces, es que si el peronismo o en todo caso los agrupamientos y movimientos ciudadanos y/o  partidarios no encuentran una metodología común de comunicación política que interprete estos fenómenos se va  a dar ventaja, permitiendo reabrir grietas y escenarios que parecían olvidados. Es un aprendizaje y es una tarea. 

Esteban Concia 

 

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